Näher betrachtet: Brand Fitting

Ein Phänomen, welches uns immer wieder in Gesprächen mit Vermarktern, Agenturen und Werbetreibenden über den Weg läuft, sind komplett unterschiedliche (oder auch hanebüchene) Definitionen wichtiger Leistungen im Online Advertising. Jeder Dritte Targeting-Anbieter wirbt zum Beispiel mit „Brand Fitting“ und „Brand Safety“. Als Feature der mit ihn ausgesteuerten Online-Kampagnen.

Doch was steckt eigentlich dahinter? Was ist das und was ist es nicht? Was kann es und ist Brand Fitting für alle Kampagnenarten gleichermaßen geeignet?

Die folgenden Beiträge versuchen diese Fragen verständlich zu beantworten.

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Cognitive Targeting von Werbebotschaften im Online Advertising

Alle Jahre wieder wird eine – mehr oder minder – neue eierlegende Wollmilchsau als der geilste, Erfolg versprechende Scheiß durchs Universum des Online Advertising getrieben. Die „Sau“ unseres Partners relemind heißt Cognitive Targeting und outet sich im Einsatz durch ihr recht wählerisches Verhalten geradezu als Trüffelschwein. Um all ihr Können zu Tage zu fördern, wurde ihre Intelligenz mit KI auf das nächste Level gehoben. Ihre Fähigkeiten beschränken sich dabei zwar bei weitem nicht auf die kampagnenspezifische Auswahl relevanter Umfelder in Echtzeit. Aber sie legt weder Eier noch kocht sie Kaffee. Noch nicht. (mehr …)

Deep Learning soll das Retargeting revolutionieren – doch was wird mit ePrivacy?

Deep Learning soll zukünftig das Retargeting revolutionieren? Hm, an sich klingt erst einmal alles großartig, was mit Künstlicher Intelligenz und Deep Learning zusammenhängt. Es ist sicherlich auch für Marketer eine schöne Vorstellung. Aber denkt noch jemand an die bevorstehende ePrivacy Verordnung?

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Schockierende Bad Ads bei OBI und Spiegel Online

News-Seiten sind für die Platzierung von Ads beliebt. Grund dafür sind die damit eingehenden hohen Kontaktzahlen. Dass wir jedoch tagtäglich mit schockierenden Nachrichten aus aller Welt konfrontiert werden, scheint die Werbekunden und Agenturen nicht zu interessieren. In den letzten Tagen sind uns wieder schockierende Bad Ads aufgefallen, im Mittelpunkt der Kritik: OBI und Spiegel Online.

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„Dumme Maschinen sollten uns recht sein.“

Dieses Statement war vergangenen Mittwoch auf Spiegel Online zu lesen und warf viele Fragezeichen im Kopf auf. Sollten uns dumme Maschinen wirklich recht sein? Wir gehen der Frage auf den Grund und stellen fest, dass es die deutsche Online-Werbebranche wahrscheinlich nie kapieren wird.

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